Агуулгын хүснэгт:
Видео: Брэндийн танилтын 5 түвшин юу вэ?
2024 Зохиолч: Stanley Ellington | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:20
Брэнд танилтын таван түвшин - (1) татгалзах, (2) хүлээн зөвшөөрөхгүй байх, (3) хүлээн зөвшөөрөх, (4) давуу эрх, ( 5 ) шаардах Брэнд татгалзах - боломжит худалдан авагчид худалдаж авахгүй гэсэн үг брэнд түүний дүр төрхийг өөрчлөхгүй бол Брэнд үл танигдах- эцсийн хэрэглэгчид танихгүй гэсэн үг a брэнд огт хамаагүй- зуучлагчид ч гэсэн
Бас асуухад, брендингийн түвшин ямар байна вэ?
Брэндийг хүлээн зөвшөөрөх 5 түвшин байдаг
- Брэндээс татгалзах.
- Брэндийг хүлээн зөвшөөрөхгүй байх.
- Брэндийг хүлээн зөвшөөрөх.
- Брэндийн давуу тал.
- Брэндийн үнэнч байдал.
Түүнчлэн, брендийн танил байдлыг хэрхэн хэмждэгийг мэдэх үү? Хамгийн энгийн танил байдлыг хэмжих арга гэж хариулагчдаас хэрхэн яаж гэж асуух явдал юм танил тэд <-тэй хамт байна брэнд > мөн "огтхон ч биш" гэсэн 5, 7, эсвэл 10 онооны хуваарийг ашиглана уу танил ” -ээс “маш их танил .” Асуултыг илэрхийлэх өөр нэг арга бол "маш танил бус", "жаахан танил бус", "аль нь ч биш" гэсэн сонголтуудын жагсаалтыг оруулах явдал юм.
Эндээс бренд танил гэж юу вэ?
ТОДОРХОЙЛОЛТ. Брэнд танил тал -ийн тухай мэдээллийг боловсруулахад зарцуулсан хугацаатай шууд хамааралтай нэг хэмжээст бүтэц юм брэнд оролцсон боловсруулалтын төрөл, агуулгаас үл хамааран. Тиймээс, брэндийн танил тал нь хэрэглэгчийн мэдлэгийн хамгийн энгийн хэлбэр юм.
Брэндээс татгалзах гэж юу вэ?
Брэндээс татгалзах боломжит худалдан авагчид худалдан авахгүй гэсэн үг брэнд түүний дүр төрхийг өөрчлөхгүй эсвэл үйлчлүүлэгчид өөр сонголт хийхгүй бол. Брэнд хүлээн зөвшөөрөхгүй гэдэг нь эцсийн хэрэглэгчид танихгүй гэсэн үг брэнд зуучлагчид үүнийг ашиглаж болох ч гэсэн брэнд таних, бараа материалын хяналт хийх нэр.
Зөвлөмж болгож буй:
Брэндийн импульс гэж юу вэ?
Брэндийн импульс нь лого, брендийн эд хөрөнгийг сатааруулах бус харин анхаарал хандуулах нэмэлт шинж чанар болох боломжийг олгодог. Хүн бүр хождог, ялангуяа үзэгч
Келлер брэндийн өөрийн хөрөнгө гэж юу вэ?
Хамгийн өргөнөөр хүлээн зөвшөөрөгдсөн тодорхойлолтуудын нэг нь брэндийн өмч бол "бүтээгдэхүүнд брэндээс бий болсон нэмүү өртөг" (Farquhar 1989) гэж заасан байдаг. Тодорхойлолт Келлер (1993) маркетинг дээр төвлөрсөн; Тэрээр брендийн тэгш байдлыг "брэндийн мэдлэг нь хэрэглэгчийн брэндийн маркетингийн хариу урвалд үзүүлэх нөлөө" гэж тодорхойлсон
Жишээ нь брэндийн өргөтгөл гэж юу вэ?
Брэнд өргөтгөл буюу брэндийг сунгах гэдэг нь сайн боловсруулсан имиж бүхий бүтээгдэхүүнээ зах зээлд борлуулдаг пүүс өөр бүтээгдэхүүний ангилалд ижил брэндийн нэрийг ашигладаг маркетингийн стратеги юм. Шинэ бүтээгдэхүүнийг spin-off гэж нэрлэдэг. Брэндийн өргөтгөлийн жишээ бол Jello-желатинаар Jello puding pops үүсгэдэг
Брэндийн байршлыг тогтооход ямар удирдамж байдаг вэ?
Брэндийг үр дүнтэй байршуулах 7 алхам Тодорхой зорилтыг тодорхойлох. Тоо томшгүй олон хүмүүс дасгал хийхийг хүсдэг ч үнэндээ үүнийг хийдэггүй. Зах зээлээ тодорхойл. Зорилтот хүмүүсийн хэрэгцээг үнэхээр ойлгоорой. Брэндийг хэрэглэгчдийн нүдээр хар. Томоор бодохоос бүү ай. Зорилтот үзэгчдэд брэндийн ашиг тусыг харуулах
Брэндийн цаадах санааны мөн чанарыг ямар төрлийн брэндийн нэрээр илэрхийлдэг вэ?
Концепцийн брэндийн нэрс: - брэндийн цаад санааны мөн чанарыг илтгэнэ. Иконокластик брэндийн нэрс: - тухайн брэндийн бараа, үйлчилгээг тусгадаггүй, харин өвөрмөц, өөр, мартагдашгүй зүйлийг илэрхийлдэг