Видео: Келлер брэндийн өөрийн хөрөнгө гэж юу вэ?
2024 Зохиолч: Stanley Ellington | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:20
Хамгийн өргөнөөр хүлээн зөвшөөрөгдсөн тодорхойлолтуудын нэг нь үүнийг хэлдэг брэндийн өмч юм брэнд бүтээгдэхүүн рүү" (Farquhar 1989). Тодорхойлолт Келлер (1993) маркетинг дээр төвлөрсөн; тэр дүрсэлсэн брэндийн өмч "дифференциал нөлөө брэнд маркетингийн талаархи хэрэглэгчдийн хариу урвалын талаархи мэдлэг брэнд ”.
Үүнтэй адил хүмүүс Келлерийн брэндийн өмчийн загвар гэж юу вэ?
Келлерийн брэндийн өмчийн загвар Хэрэглэгчид суурилсан гэж бас нэрлэдэг Брэндийн өмч (CBBE) Загвар . Та өөрийнхөө эргэн тойронд зөв төрлийн туршлагыг бий болгох ёстой брэнд , ингэснээр үйлчлүүлэгчид энэ талаар тодорхой, эерэг бодол, мэдрэмж, итгэл үнэмшил, үзэл бодол, ойлголттой байдаг.
Үүний нэгэн адил жишээ бүхий брендийн өмч гэж юу вэ? Брэндийн өмч Тухайн бүтээгдэхүүний дагуу ижил бүтээгдэхүүнд нэмэгдсэн өртөгийг хэлнэ брэнд . Энэ нь нэг бүтээгдэхүүнийг бусдаас илүүд үздэг. Энэ бол брэндийн өмч болгодог брэнд бусдаас давуу эсвэл доогуур. Apple: Apple бол хамгийн шилдэг нь жишээ -ийн брэндийн өмч.
Үүнтэй адилаар брэндийн өмчийн пирамид гэж юу вэ?
Энэ бол хүчирхэг хүчийг бий болгох явдал юм брэнд . CBBE загвар эсвэл Брэндийн өмчийн пирамид үнэндээ а пирамид Энэ нь хэрхэн яаж барихыг бидэнд хэлдэг брэндийн өмч үйлчлүүлэгчдээ ойлгож, үүний дагуу стратеги хэрэгжүүлэх замаар.
CBBE гэж юу вэ?
Хэрэглэгчид суурилсан брэндийн өмч ( CBBE ) нь брэндийн амжилтыг тухайн брэндтэй харилцагчдын хандлагаас шууд хамааруулж болохыг харуулахад ашиглагддаг. Хамгийн алдартай нь CBBE Энэхүү загвар бол маркетингийн профессор Кевин Лэйн Келлерийн зохион бүтээсэн, хүчирхэг стратегийн брендийн менежментдээ хэвлэгдсэн Келлер загвар юм.
Зөвлөмж болгож буй:
Баланс дахь өөрийн хөрөнгө, өр төлбөр гэж юу вэ?
Балансын үндсэн томъёо нь: Хөрөнгө = Өр төлбөр + Хувьцаа эзэмшигчдийн хөрөнгө. Энэ нь компанийг ажиллуулахад ашиглах хөрөнгө, хөрөнгийг компанийн санхүүгийн үүрэг хариуцлагын дагуу тэнцвэржүүлж, компанид оруулсан хөрөнгийн хөрөнгө оруулалт, хадгаламжийн үлдэгдэл гэсэн үг юм
Shark Tank -ийн хөрөнгө оруулагчид үнэхээр хөрөнгө оруулалт хийдэг үү?
Хөрөнгө оруулагч Марк Кубан реалити шоуны явцад ABC сувгийн “Shark Tank” үнэхээр бодитой юм. "Энэ бол бидний мөнгө, энэ бүгд бодит юм" гэж Кубан хэлэв Yahoo Finance-ийн ерөнхий редактор Энди Сервер Пүрэв гарагт өгсөн ярилцлагадаа. Акулууд өөрсдийн мөнгөө хаяж, бизнес эрхлэгчид жинхэнэ бизнесээ эхлүүлж байна
Нээлтийн тэнцлийн өөрийн хөрөнгө гэж ямар данс вэ?
Нээлтийн үлдэгдэл өмчийн данс нь өгөгдлийн файлыг тохируулах явцад ашиглах зорилгоор QuickBooks-ээс автоматаар үүсгэсэн клирингийн данс юм. Анхны үлдэгдэл бүрийг QuickBooks -т оруулах үед оруулга нь Нээлтийн үлдэгдэл хөрөнгийг нөхдөг
Хөрөнгө оруулалтыг тодорхойлох дөрвөн үндсэн хүчин зүйл юу вэ Зээлийн хүүгийн өөрчлөлт хөрөнгө оруулалтад хэрхэн нөлөөлөх вэ?
Зээлийн хүүгийн өөрчлөлт хөрөнгө оруулалтад хэрхэн нөлөөлөх вэ? Хөрөнгө оруулалтын зардлыг тодорхойлох дөрвөн үндсэн хүчин зүйл нь ирээдүйн ашигт ажиллагааны хүлээлт, зээлийн хүү, бизнесийн татвар, мөнгөн урсгал юм
Брэндийн цаадах санааны мөн чанарыг ямар төрлийн брэндийн нэрээр илэрхийлдэг вэ?
Концепцийн брэндийн нэрс: - брэндийн цаад санааны мөн чанарыг илтгэнэ. Иконокластик брэндийн нэрс: - тухайн брэндийн бараа, үйлчилгээг тусгадаггүй, харин өвөрмөц, өөр, мартагдашгүй зүйлийг илэрхийлдэг