Видео: Фокус бүлгийн онцлог юу вэ?
2024 Зохиолч: Stanley Ellington | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:20
генерал шинж чанарууд -ийн Зорилтот бүлэг хүмүүсийн оролцоо, цуврал уулзалтууд, судалгааны сонирхолд оролцогчдын нэг төрлийн байдал, чанарын мэдээлэл бий болгох, хэлэлцүүлэг төвлөрсөн судалгааны зорилгоос хамааран тодорхойлогддог сэдвээр.
Үүнтэй холбогдуулан фокус бүлэгт юу багтдаг вэ?
Энэ нь чанарын судалгааны нэг хэлбэр юм - аас бүрдэнэ ярилцлага нь a бүлэг Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үзэл баримтлал, зар сурталчилгаа, санаа, сав баглаа боодлын талаарх хүмүүсийн ойлголт, үзэл бодол, итгэл үнэмшил, хандлагын талаар асуудаг.
Мөн фокус бүлэгт хэн байх ёстой вэ? Уламжлал ёсоор санал болгож буй хэмжээ анхаарлаа төвлөрүүл маркетингийн судалгааны хүрээнд 10-12 хүн байна. Энэ нь ихэнх арилжааны бус сэдвүүдэд хэт том байна. Хамгийн тохиромжтой хэмжээ нь a Зорилтот бүлэг ихэнх арилжааны бус сэдвүүдийн хувьд таваас найман оролцогч байдаг.
Ийм байдлаар фокус бүлгүүдийн өөр өөр төрлүүд юу вэ?
- Нэг фокусын бүлэг. Фокус бүлгийн талаар асуухад ихэнх хүмүүс ингэж боддог.
- Мини фокус групп.
- Хоёр талын фокус бүлэг.
- Хос зохицуулагчийн төвлөрсөн бүлэг.
- Дуэлийн зохицуулагчийн төвлөрсөн бүлэг.
- Хариуцагч модератор фокус бүлэг.
- Алсын төвлөрсөн бүлэг.
Фокус бүлгийн давуу болон сул тал юу вэ?
Хувь хүний ярилцлагатай харьцуулахад фокус бүлгүүд тодорхой асуудлын хамгийн их гүнийг хамрахад тийм ч үр дүнтэй байдаггүй. Тодорхой сул тал -ийн а Зорилтот бүлэг Энэ нь гишүүд хэлэлцэж буй сэдвийн талаар шударга, хувийн санал бодлоо илэрхийлэхгүй байх магадлал юм.
Зөвлөмж болгож буй:
Жижиг бүлгийн харилцааны давуу болон сул талууд юу вэ?
Жижиг бүлгүүдийн давуу болон сул талууд. Аливаа зүйлийн нэгэн адил жижиг бүлгүүд давуу болон сул талуудтай байдаг. Жижиг бүлгүүдийн давуу тал нь хамтын шийдвэр гаргах, хуваалцсан нөөц, харилцан үйлчлэл, олон талт байдал зэрэг орно
Фокус бүлгийн чанарын судалгаа гэж юу вэ?
Фокус групп нь компаниудын маркетингийн зорилгоор ашигладаг чанарын судалгааны нийтлэг арга юм. Энэ нь ихэвчлэн компанийн зорилтот зах зээл дотроос 6-12 орчим оролцогчдоос бүрддэг
Фокус бүлгийг хэрхэн зохион байгуулдаг вэ?
1-р хэсэг Фокусын бүлгийг төлөвлөх нь нэг тодорхой зорилго сонго. Зорилтот үзэгчдээ нарийсга. Хяналтын бүлгийг зохион байгуулах талаар бодож үзээрэй. Фокус группыг далд зорилгод ашиглахаас татгалз. Хоёрдахь чиглүүлэгчийг олоорой. Тав тухтай газар, бичлэг хийх аргыг сонго. Асуулт бэлтгэ. Мэдээллийг хэрхэн бүртгэхээ төлөвлө
Чанарын судалгаанд фокус бүлгийг ашиглах нь ямар давуу талтай вэ?
Фокус бүлгийн гол давуу талууд нь: тэд хувийн болон бүлгийн мэдрэмж, ойлголт, үзэл бодлын талаар нарийвчилсан мэдээлэл авахад хэрэгтэй байдаг. Тэд ганцаарчилсан ярилцлагатай харьцуулахад цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэж чадна. тэд илүү өргөн хүрээний мэдээллийг өгч чадна. тэд тодруулга хайх боломжийг санал болгож байна
Фокус бүлгийн техник гэж юу вэ?
Фокус бүлгийн арга нь тодорхой сэдвийн талаархи хүмүүсийн санал бодол, мэдлэг, ойлголт, санаа зовоосон асуудлыг судлахад ашигладаг чанарын судалгааны арга зүйн нэг жишээ юм. Фокус бүлэгт тухайн сэдвийн талаар тодорхой мэдлэгтэй, туршлагатай зургаагаас арван хүн оролцдог