Видео: Фокус бүлгийн чанарын судалгаа гэж юу вэ?
2024 Зохиолч: Stanley Ellington | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:20
А Зорилтот бүлэг нийтлэг зүйл юм чанарын судалгаа компаниудын маркетингийн зорилгоор ашигладаг техник. Энэ нь ихэвчлэн компанийн зорилтот зах зээл дотроос 6-12 орчим оролцогчдоос бүрддэг.
Үүний нэгэн адил фокус бүлгийн судалгааны арга гэж юу вэ?
Төвлөр бүлгүүд нь чанарын нэг хэлбэр юм судалгаа Энэ нь бүтээгдэхүүний маркетинг, маркетингийн ажилд түгээмэл хэрэглэгддэг судалгаа , гэхдээ энэ нь алдартай арга социологийн хүрээнд мөн. А үед Зорилтот бүлэг , a бүлэг ихэвчлэн 6-12 хүнийг нэг өрөөнд цуглуулж, сэдвийн дагуу хэлэлцүүлэг өрнүүлдэг.
Үүний нэгэн адил фокус бүлгийн жишээ юу вэ? Зах зээлийн судалгаанд a Зорилтот бүлэг популяцийн төлөөллийн түүвэр байж болно. Учир нь жишээ , улс төрийн нам нь залуу сонгогчид тодорхой бодлогыг хэрхэн хүлээж авахыг сонирхож магадгүй юм. Залуу насанд хүрэгчид эдгээр бодлогын талаар ярилцаж байгааг ажигласнаар зах зээлийн судлаачид олж мэдсэн зүйлээ үйлчлүүлэгчдээ тайлагнадаг.
Нэмж дурдахад энэхүү чанарын судалгааны загварт юуг анхаардаг вэ?
Чанарын судалгаа зах зээл гэж тодорхойлдог судалгааны арга тэр төвлөрдөг нээлттэй болон харилцан ярианы тусламжтайгаар мэдээлэл олж авах талаар. Энэ арга гэдэг нь хүмүүсийн "юу" гэж боддог тухай төдийгүй "яагаад" гэж боддог тухай юм. Жишээлбэл, ивээн тэтгэх үйлчилгээгээ сайжруулахыг зорьж буй нэгэн дэлгүүрийг авч үзье.
Фокус бүлэг гэж юу вэ, тэдгээрийг юунд ашигладаг вэ?
Фокус бүлгүүдийг уламжлалт байдлаар ашигладаг зах зээлийн судалгаа тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үзэл баримтлалын талаархи зорилтот үзэгчдийн санал, хандлагыг цуглуулах. Компани нь концепцийг хөгжүүлэхээр шийдэхээсээ өмнө шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийг цуглуулахын тулд фокус групп ашиглаж болно.
Зөвлөмж болгож буй:
Чанарын баталгаа, чанарын хяналт гэж юу вэ?
Чанарын хяналтын эсрэг чанарын баталгаа. Чанарын баталгаа нь үйл явцад чиглэсэн бөгөөд согогоос урьдчилан сэргийлэхэд чиглэдэг бол чанарын хяналт нь бүтээгдэхүүнд чиглэсэн бөгөөд согогийг илрүүлэхэд чиглэгддэг
Судалгааны төрлийг зах зээлийн судалгаа гэж юу гэж тодорхойлдог вэ?
Зах зээлийн судалгааны нийтлэг төрлүүд. Эдгээр журамд зах зээлийн сегментчилэл, бүтээгдэхүүний туршилт, зар сурталчилгааны туршилт, сэтгэл ханамж, үнэнч байдлын гол хөтчийн шинжилгээ, ашиглах боломжтой байдлын тест, мэдлэг, хэрэглээний судалгаа, үнийн судалгаа (хамтарсан шинжилгээ гэх мэт аргуудыг ашиглах) зэрэг орно
Чанарын судалгаанд фокус бүлгийг ашиглах нь ямар давуу талтай вэ?
Фокус бүлгийн гол давуу талууд нь: тэд хувийн болон бүлгийн мэдрэмж, ойлголт, үзэл бодлын талаар нарийвчилсан мэдээлэл авахад хэрэгтэй байдаг. Тэд ганцаарчилсан ярилцлагатай харьцуулахад цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэж чадна. тэд илүү өргөн хүрээний мэдээллийг өгч чадна. тэд тодруулга хайх боломжийг санал болгож байна
Фокус бүлгийн онцлог юу вэ?
Фокусын бүлгийн ерөнхий шинж чанарууд нь хүмүүсийн оролцоо, цуврал уулзалтууд, судалгааны сонирхлын хувьд оролцогчдын нэгдмэл байдал, чанарын мэдээлэл бий болгох, судалгааны зорилгоос хамааран тодорхой сэдэвт чиглэсэн хэлэлцүүлэг юм
Фокус бүлгийн техник гэж юу вэ?
Фокус бүлгийн арга нь тодорхой сэдвийн талаархи хүмүүсийн санал бодол, мэдлэг, ойлголт, санаа зовоосон асуудлыг судлахад ашигладаг чанарын судалгааны арга зүйн нэг жишээ юм. Фокус бүлэгт тухайн сэдвийн талаар тодорхой мэдлэгтэй, туршлагатай зургаагаас арван хүн оролцдог